在理解搜索引擎結(jié)果頁面時，多數(shù)人都不花費時間看看實際的頁面。他們看到的是排名而不是頁面。你需要眼界更寬一些。例如，為什么一個查詢出現(xiàn)了廣告而另一個相似的查詢就沒有出現(xiàn)廣告呢?為什么一個搜索引擎在一個查詢中使用了DMOZ或Yahoo!目錄的描述，而在另一個相似的查詢中從頁面中抓取了文字呢?
　　搜索引擎并不是唯一的能決定搜索結(jié)果頁面顯示效果的實體。你可以通過增加相關(guān)的meta描述標(biāo)簽，使用robots meta標(biāo)簽禁止使用DMOZ和Yahoo!目錄描述;通過使用富有沖擊力的頁面標(biāo)題文字和頁面url文字等方式來影響搜索結(jié)果頁面。URL是以域名開始的。多數(shù)情況下url比域名長。但是很多人浪費時間在選擇“正確域名”上。
　　你選擇域名是因為要建立品牌價值。一個搜索優(yōu)化人員應(yīng)該在啟動一個優(yōu)化計劃之前先理解內(nèi)容背后的品牌。品牌是產(chǎn)品，服務(wù)，公司，或者是其后的人呢?比爾蓋茨和微軟哪個是品牌呢?微軟和視窗哪個是品牌呢?視窗和Office哪個是品牌呢?
　　每個品牌都包含一系列的子品牌。你如何在搜索結(jié)果中定位這些子品牌呢?某個子品牌能幫助推廣父品牌嗎?這些子品牌和父品牌是相互獨立的嗎?這個品牌系列在所有的搜索引擎上都同樣有競爭力嗎?該品牌在meta搜索引擎上的表現(xiàn)如何?該品牌是不是相對于另一個搜索引擎更適合某個搜索引擎的受眾。如果你不能回答這些問題，你就不是在針對搜索優(yōu)化品牌。
　　品牌搜索優(yōu)化不是聲譽管理。聲譽管理是另一個概念。當(dāng)你對廣一個品牌的時候，你必須為該品牌創(chuàng)造價值。你可能需要通過別人的內(nèi)容來創(chuàng)造價值。你怎么做呢?
　　鏈接管理和內(nèi)容優(yōu)化一樣未被充分利用。鏈接優(yōu)化和PageRank沒有關(guān)系。一個鏈接的PageRank可能被100個鏈接分掉，也可能只分給了一個鏈接。它可以每天每個小時被重新分配。當(dāng)你優(yōu)化鏈接時，RageRank沒有什么用處。
　　鏈接優(yōu)化著眼于那些能確定一個鏈接是否起作用的因素。鏈接需要能傳遞價值但是你必須確定該價值。例如，有些我能輕而易舉獲得的Javascrip鏈接。你也可以。你知道它們是什么嗎?你的答案不需要和我一樣。你只需要有一個你相信的答案，只要你明白哪些類型的Javascript鏈接對你有用處。