8月份就傳出蘇寧電器收購(gòu)紅孩子事宜今日塵埃落定，蘇寧電器正式宣布，耗資6600萬(wàn)美元收購(gòu)紅孩子，并實(shí)行電商業(yè)務(wù)雙品牌運(yùn)作,承接紅孩子及旗下繽購(gòu)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)，這是蘇寧的首次并購(gòu)。

　　蘇寧電器副總裁任峻表示，6600萬(wàn)美元的并購(gòu)額與紅孩子超過(guò)10億元的銷(xiāo)售額，處于0.5的市銷(xiāo)率，這是市場(chǎng)通用的標(biāo)準(zhǔn)。

　　蘇寧易購(gòu)稱(chēng)，收購(gòu)紅孩子主要看重其對(duì)母嬰產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理。而蘇寧收購(gòu)紅孩子后可以與線下百貨樂(lè)購(gòu)仕進(jìn)行結(jié)合，蘇寧電器董事長(zhǎng)孫為民明確表示，蘇寧線下賣(mài)場(chǎng)將設(shè)立母嬰專(zhuān)區(qū)，而后續(xù)會(huì)在線下單獨(dú)拓展紅孩子品牌。

　　雙品牌運(yùn)作保持紅孩子原班人馬

　　接下來(lái)，蘇寧將采用雙品牌的運(yùn)作來(lái)接納紅孩子。此前，孫為民在8月份就透露，蘇寧電器將在電商領(lǐng)域展開(kāi)收購(gòu)，目標(biāo)是垂直電商網(wǎng)站。據(jù)蘇寧易購(gòu)?fù)嘎叮越衲晏K寧易購(gòu)醞釀推出開(kāi)放平臺(tái)期間，曾與業(yè)內(nèi)多家領(lǐng)先的各品類(lèi)垂直電商進(jìn)行了接觸和溝通，紅孩子也是其中之一。從6月到9月不到3個(gè)月的時(shí)間里，確定了收購(gòu)方案。根據(jù)方案，蘇寧將以6600萬(wàn)美元的對(duì)價(jià)收購(gòu)紅孩子公司的品牌、資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。目前蘇寧將保持紅孩子原班人馬。

　　蘇寧為何選擇紅孩子進(jìn)行合作，孫為民表示：

　　第一，紅孩子從直銷(xiāo)、店鋪銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、電話銷(xiāo)售，銷(xiāo)售服務(wù)的團(tuán)隊(duì)，在母嬰細(xì)分市場(chǎng)無(wú)人企及。

　　第二、紅孩子高管團(tuán)隊(duì)，零售背景和經(jīng)營(yíng)的理念，雙方的理念都有共識(shí)。

　　第三，收購(gòu)后，紅孩子將作為獨(dú)立公司品牌保持現(xiàn)有狀態(tài)相對(duì)獨(dú)立運(yùn)作，紅孩子物流部門(mén)納入蘇寧體系，加強(qiáng)線下、目錄、電話、營(yíng)銷(xiāo)豐富紅孩子網(wǎng)上的拓展，使紅孩子成為母嬰行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型的品牌企業(yè)。

　　孫為民認(rèn)為，目前紅孩子遇到的主要難題是運(yùn)營(yíng)成本高、資金能力弱，蘇寧恰恰可以在這兩方面給予紅孩子幫助。

　　增加女性用戶(hù)群體加速去電器化

　　蘇寧易購(gòu)副總裁李斌同時(shí)表示，紅孩子在電商運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)和能力，會(huì)加速去電器化以及打造綜合類(lèi)電商的轉(zhuǎn)變，收購(gòu)紅孩子后，蘇寧易購(gòu)母嬰的SKU達(dá)到15萬(wàn)，紅孩子龐大的女性消費(fèi)群體，其用戶(hù)資源可與蘇寧3C家電的男性用戶(hù)群體相互打通。

　　而蘇寧的資金實(shí)力和物流體系可推動(dòng)紅孩子的發(fā)展。目前蘇寧88個(gè)配送中心，2000個(gè)配送點(diǎn)可改變紅孩子只有北京、上海等為數(shù)不多的配送體系。

　　“蘇寧易購(gòu)今年底SKU數(shù)量將達(dá)150萬(wàn)，而通過(guò)紅孩子發(fā)展女性用戶(hù)群則是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的。”李斌認(rèn)為，易購(gòu)今年200億元銷(xiāo)售規(guī)模將沒(méi)有任何問(wèn)題。

　　孫為民認(rèn)為，蘇寧易購(gòu)的品類(lèi)擴(kuò)充一方面依靠開(kāi)放平臺(tái)建設(shè)，另一方面則通過(guò)并購(gòu)垂直類(lèi)電商。而紅孩子具備母嬰、化妝品類(lèi)經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)性，擁有較強(qiáng)的供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)能力，且客戶(hù)群體忠誠(chéng)度、活躍度高。據(jù)了解，紅孩子2011年重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率超過(guò)50%。紅孩子已建立了比較健全的全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，員工總數(shù)達(dá)1500余人。

蕭山網(wǎng)站建設(shè)，蕭山網(wǎng)絡(luò)公司-哈博網(wǎng)絡(luò)將為您提供最優(yōu)的服務(wù)！